КОРПОРАТИВНАЯ ПРЕССА – МОЩНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ И БРЕНДА

Как правило, под словосочетанием «корпоративная пресса» обычно подразумевается помесь стенгазеты и «боевого листка», предназначенная сугубо для сотрудников фирмы.
И неважно, в каком виде этот продукт издаётся и распространяется.

О нём малоинтересно говорить хотя бы уже потому, что работа над этим продуктом ведётся внутри Компании и является её личным интимным делом.

Другое дело – корпоративное издание, предназначенное для конечных потребителей или Клиентов.

С его помощью можно вызвать устойчивый интерес к выпускаемой продукции и обеспечить рост известности и популярности Компании и её бренда.
Впрочем, обозначенные достоинства корпоративного издания сводятся не только к получению общих маркетинговых выгод.

Электронное СМИ является великолепным инструментом продвижения корпоративного сайта.
И особенно сейчас, когда дополнительным средством взаимодействия с целевой аудиторией становятся социальные сети.

Кому полезно обзавестись корпоративным журналом

Вполне понятно, что это вещь избыточная для небольших локальных фирм.
И наоборот: для крупных производителей и поставщиков – мощное оружие в борьбе за покупателя на просторах рынка.
Особенно в тех сегментах, где конкуренция велика, а продукция реализуется через чьи угодно, но не собственные торговые точки.

В подобных условиях Компания может напрямую вести диалог с активными и потенциальными пользователями продукции, расширяя круг приверженцев своего бренда.

Как выглядит правильный корпоративный журнал

Ответ лаконичный – как угодно, лишь бы его содержание было для целевой аудитории интересным.

И вот тут-то самая сложность на фоне этой, казалось бы, элементарной мысли.
Между тем, у многих потенциальных заказчиков этого продукта существует соблазн забить это издание под завязку информацией, относящейся непосредственно к товарам фирмы.

Разумеется, продуктовая составляющая тоже должна иметь место быть.
Однако подавать её следует ненавязчиво и в полезной для читателей форме.

корпоративная пресса

Наиболее эффективным является то корпоративное издание, чья контентная политика предусматривает довольно широкий охват тем – в этом случае возможностей быть интересным аудитории и привлечь её внимание появляется гораздо больше.

Выбор носителя

До недавнего времени слова «газета» или «журнал» прочно ассоциировались исключительно с бумагой.
Но стоит ли говорить, насколько хлопотно и затратно выпускать корпоративное издание на бумажном носителе, а затем ещё его и распространять.
Кроме того, бумага долго не живёт, а вот корпоративный журнал, публикуемый в интернете, способен существовать условно-вечно.
Распространение среди целевой аудитории как журнала, так и отдельных материалов, также нетрудно поставить на поток – задача решается с помощью социальных кнопок.

Корпоративный журнал можно выпускать как отдельно, на самостоятельном домене, так и сделать его выделенной директорией корпоративного сайта.
Однако эти нюансы менее существенны в сравнении с концепцией самого журнала.

Подводные камни

Содержательная и ресурсная составляющие – пожалуй, два громадных булыжника, подстерегающие практически всех, кто всерьёз озадачился выпуском корпоративного журнала.

О риске сужения тематики мы уже упоминали. Однако и стремление затронуть побольше тем также приведёт к неминуемому фиаско.
Не поможет даже выигрышное отличие корпоративного онлайн-издания от классического периодического журнала.

Это отличие заключается в том, что совсем необязательно (и даже вредно) обновлять журнал одномоментно с заданной частотностью. Гораздо более выгодно сделать первоначальный контент, а затем обеспечить регулярное пополнение рубрик.

Проблема заключается в том, что каждая рубрика требует уникальных и действительно интересных материалов.
Поэтому следует изначально преодолеть соблазн перенасыщения разделами.
Достаточно и четырёх-пяти рубрик.

© 2010 — 2017 Bentsioni.com