ДЕЛОВАЯ ПУБЛИЦИСТИКА – ЭЛИТАРНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ПИАРА

Разумеется, под словом «пиар» мы не имеем в виду сферического коня в вакууме, в виде так называемого «паблик рилейшнз», а вполне конкретный прикладной инструмент решения бизнес-задач.

Цель таких публикаций – не просто привлечь внимание к услуге, продукту или бренду, а внедрить в сознание мысль о том, что Компания, представляющая их рынку, обладает возможностями, превышающими компетенции конкурентов.
Проще говоря – ориентируется в своей теме на уровне эксперта.

Подготовка таких материалов требует не только великолепных предметных знаний в своей области, но и способности подавать информацию интересно, ярко и динамично.
Именно последнее обстоятельство обычно останавливает представителей деловой среды от попыток применения таких текстов.

Немалую роль играет и степень охвата целевой аудитории. И хотя бумажные деловые СМИ уже обзавелись своими интернет-представительствами, опубликованные в них статьи либо недоступны для чтения в принципе, либо предполагают знакомство с ними за определённую плату.

Как правило, показатель отказа от чтения довольно высокий – и дело не столько в нежелании расстаться с парой сотен рублей. Скорее, верх одерживает лень и нежелание разбираться в платёжных системах сайтов.
Не секрет, что деловые печатные СМИ переживают сейчас далеко не лучезарные времена, поэтому публикуясь там, можно рассчитывать в основном на получение исключительно имиджевого эффекта.

В то же время, есть и альтернативные возможности заявить о себе. И, надо сказать, что, в отличие от бумажных носителей, гораздо громче.

Как вы, скорее всего, догадались, речь идёт о деловых электронных СМИ.
Проблема лишь в том, что в конкретной Компании должно произойти нечто действительно из ряда вон выходящее, чтобы их редакторы заинтересовались темой.
Да и стоит ли вообще овчинка выделки, если даже ценой неимоверных усилий можно добиться разве что сиюминутного привлечения внимания, ничтожного в долгосрочной перспективе?!

Впрочем, всё совсем и негрустно. С незапамятных времён в рунете жил и развивался мощнейший ресурс e-xecutive.ru, дающий зелёный свет для продвижения как компаний, так и отдельных профессионалов.
Его востребованность и популярность проще всего представить диаграммой, данные для которой предоставлены TNS — авторитетной международной исследовательской группой:

Практическая ценность

Популярность и ширина охвата – всего лишь полдела.
Главное преимущество заключается в том, что публикации на этом ресурсе позволяют предметно заявить о себе, а размещённые материалы великолепно индексируются в Яндексе и Google.
Кроме того, размещённую там статью можно использовать как средство самопродвижения практически до бесконечности, создавая шлейф в социальных сетях.
Текст же самой статьи можно свободно использовать для публикации на других площадках, где не поддерживается «право первой ночи».

Вполне понятно, что редакционная политика на этом ресурсе довольно жёсткая и пресекает любые попытки саморекламы.
И это на самом деле весомый плюс – даётся великолепный шанс внушить аудитории идею о том, что вы реально обладаете теми или иными компетенциями эксперта.

Может показаться, что Экзе подходит в первую очередь для тех, кто ориентируется на рынок консалтинговых услуг.
Однако это совсем не так, если более умно подойти к делу.
Основное требование к содержанию публикаций – практическая ценность и ответ на вечный вопрос «как» существенно расширяют педалирование «пиарной» темы.

Стратегии и тактические приёмы продвижения товара и удачное разрешение внутренних оргпроблем – вопросы, неизменно привлекающие внимание представителей деловой среды безотносительно отрасли и конкретного рынка.

В свете вышесказанного, для компаний, представляющих услуги и решения в сегменте В2С, высока вероятность синергетического эффекта.
Помимо личного самопиара, это ещё и возможность возбуждения интереса к продуктам компании. Причём не только в лице потенциальных Клиентов-участников цепочки продаж, но и конечных потребителей, если ваши товары ориентированы не на массовый низкоценовой сегмент рынка.

Особенности и условия публикации

Размещение статьи предполагает два варианта.

Абсолютно бесплатное размещение. Минус заключается в том, что в этом случае упоминание Компании и её продуктов возможно лишь на словах – без ведущей на ваш собственный ресурс ссылки.
На платной основе. В этом случае ссылки допускаются, но условия их размещения оговариваются отдельно.

Важные нюансы

Касаются как и самой публикации, так и максимизации её эффективности.
В 2016 году ресурс радикально «переобулся» — до недавнего времени у него имелся форум, позволяющий осуществлять продвижение публикаций внутри сайта.
Сейчас e-xecutive.ru позиционируется как исключительно деловой портал.
С одной стороны, такой ребрендинг позволил сделать в развитии популярности новый рывок.
С другой – количество размещаемых публикаций неуклонно растёт, и остаться незамеченной у любой статьи немало шансов.

Важно и то, что статья на ресурсе может быть опубликована только участником этого сообщества. В настоящее время вступление осуществляется подачей заявки. Как быстро она рассматривается, нам неизвестно.
Впрочем, допускается возможность публикации в соавторстве – в этом случае второй автор участником сообщества может и не являться.

Если вопрос личного пиара неактуален и во главу угла ставятся интересы Компании, её бренда и сайта, то без соавторства можно и обойтись – остросюжетная статья может подаваться и как рассказ «со стороны» и публиковаться участником сообщества.

Студия Деловых Коммуникаций BENTSIONI готова оказать содействие в подготовке статей для деловых изданий.
Что же касается сообщества e-xecutive.ru – здесь мы можем оказать комплексную услугу, предполагающую создание материалов, их размещение и поддержку в их продвижении внутри данного сайта.