ИМИДЖЕВЫЕ СТАТЬИ: СУТЬ ОДНА, СОДЕРЖАНИЕ – КАКОЕ УГОДНО

Общее у таких материалов одно: они должны продавать – Компанию, личность, идею, бренд или продукт.
Именно поэтому имиджевые статьи находятся у нас в разделе продающих текстов.

Сложность таких материалов состоит в том, что их аудитория не должна заподозрить и тени этой самой продажи.
Добиваться такого эффекта с каждым годом тяжелее и тяжелее – бдительность вперемешку с озлобленностью пользователей Рунета растёт, поэтому даже самый полезный материал может получить выкрик «а-а-а — реклама!».

Тем не менее, имиджевые материалы продолжают оставаться великолепным способом продвижения и формирования нужного впечатления у целевой аудитории.
Рецепт тут один – озадачиваться получением по-настоящему полезного пользовательского контента.

Задачи, решаемые с помощью имиджевых статей, могут быть самые разнообразные.
К примеру, можно создать убеждённость, что Компания и её специалисты являются реальными специалистами, разбирающимися в своём деле на уровне экспертов.
Или, как вариант — обосновать её надёжность.

Зачастую не только потенциальные Клиенты и покупатели являются аудиторией таких публикаций.

Имиджевые материалы могут быть нацелены на любых представителей из пула стейкхолдеровНередко понятие СТЕЙКХОЛДЕР трактуется как «акционер». То есть человек, имеющий долю в уставном капитале. Однако для него есть специальное наименование – «shareholder». Акционеры лишь входят в круг стейкхолдеров, которыми являются вообще все, на кого влияет компания или от кого зависит.
Эти «все» во избежание каши и неразберихи делятся на два круга – ближний и дальний.
В ближний круг входят те, кто оказывает прямое влияние на бизнес. То есть – собственники, сотрудники, клиенты, а также партнёры по производственно-сбытовой цепочке.
В дальний круг включаются группы, влияющие на бизнес и компанию опосредованно: государственная и местная власть, конкуренты, другие компании, инвесторы, а также СМИ, различные некоммерческие организации и формирующие общественное мнение активисты., а размещаться как на интернет-ресурсах, так и в бумажной прессе.

Формат и само содержание имиджевой статьи также различны — и в виде обращения руководителя, и статьи-интервью, и просветительского текста.
Их объединяет наличие сверхзадачи – подавая информацию в нужном ключе, сформировать положительный имидж продвигаемого объекта.