ИНТЕРНЕТ-РЕЛИЗ – ПОСТАВЩИК ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ К ВАШЕМУ САЙТУ

Несмотря на созвучие терминов, разница между интернет-релизом и более привычным уху пресс-релизом примерно такая же, как у BMW X6 и «копейки».
У обоих документов радикально различается целевая аудитория, хотя цель их написания одна и та же: новость о Компании должна быть опубликована и заинтересовать стейкхолдеровНередко понятие СТЕЙКХОЛДЕР трактуется как «акционер». То есть человек, имеющий долю в уставном капитале. Однако для него есть специальное наименование – «shareholder». Акционеры лишь входят в круг стейкхолдеров, которыми являются вообще все, на кого влияет компания или от кого зависит.
Эти «все» во избежание каши и неразберихи делятся на два круга – ближний и дальний.
В ближний круг входят те, кто оказывает прямое влияние на бизнес. То есть – собственники, сотрудники, клиенты, а также партнёры по производственно-сбытовой цепочке.
В дальний круг включаются группы, влияющие на бизнес и компанию опосредованно: государственная и местная власть, конкуренты, другие компании, инвесторы, а также СМИ, различные некоммерческие организации и формирующие общественное мнение активисты. фирмы.

Однако пресс-релиз пишется в первую очередь для редакторов и журналистов с надеждой на то, что содержащаяся в нём информация сможет из настолько заинтересовать, что её, зачастую с извращёнными до безобразия фактами, в конце концов опубликуют на печатной странице издания или его веб-сайте.

Интернет-релиз пишется непосредственно для стейкхолдеров. Мы намеренно употребляем здесь этот термин, поскольку суть новости может быть далека от той их части, в которую входят потребители продукции и Клиенты.

Иными словами, для создания интернет-релиза берётся нужный для освещения информационный повод и заворачивается в красивый фантик, причём не один.
В хорошем интернет-релизе обязательно должна быть интрига, раскрываемая уже непосредственно на сайте. Переход на сайт осуществляется по содержащейся в релизе ссылке.

Как видите, грамотно приготовленный интернет-релиз обладает мощным синергетическим эффектом. Он не только подаёт информацию в нужном ключе, но и является источником траффика для сайта.

Разумеется, посадочная страница на которую по ссылке перейдут пользователи, должна быть оформлена грамотно, то есть вызывать у гостей желание приступить к просмотру других страниц сайта. Если этого не происходит, сайт начинает выглядеть не очень хорошо в глазах поисковых систем.
Именно поэтому при подготовке интернет-релиза следует уделять большое внимание не только качеству посадочных страниц, но и площадок-доноров, на которых планируется публикация релиза.

С развитием социальных сетей интернет-релизы вступили в новую пору своего расцвета. Неплохим местом для их размещения по-прежнему остаются и блоги.
Ещё относительно недавно интернет-релизам в качестве доминирующей роли присваивалась SEO-функция, и лишь немногие умные и по-настоящему профессиональные веб-мастера признавали его маркетинговую важность.

С утратой актуальности ссылочного ранжирования сайтов функция интернет-релизов стала именно той, что ей изначально и положено быть – воздействовать должным образом на целевую аудиторию и привлекать её к сайту.

Следует заметить ещё один немаловажный аспект.
Современные интернет — пользователи любую, даже реально интересную и полезную для них новость, склонны расценивать как наглую рекламу бренда/Компании и её сайта.
Однако это повод не для грусти. Просто при создании интернет-релиза творческого подхода должно быть больше.

У нас, к примеру, есть собственные проверенные методы «обмана» целевой аудитории, но по понятным причинам мы не станем о них говорить, пусть ещё поработают на благо наших Клиентов.