LANDING PAGE ИЛИ ПОСАДОЧНАЯ СТРАНИЦА

Слово «лэндинг» до сих пор многие произносят с придыханием. Что делать – у нас генетически зашита склонность верить в чудеса.
И внутреннего скептика способен задавить в себе даже повидавший многое комдир, если ему обещают «лавину Клиентов» и «мощный поток лидов».

Что поделаешь – интернет-маркетологи, а вслед за ними и программисты, почувствовав неслабый спрос, раздули из уголька самый что ни на есть пожар.
Слишком уж «вкусен» заработок на всём том, что связано со словом «лэндинг».

Для начала имеет смысл вообще внести ясность.

Итак, лэндинг-пейдж это:

1. Имеющий собственный домен самостоятельный сайт-одностраничник
2. Страница захвата, расположенная на сайте.

Как и любой инструмент, лэндинг хорош в тех случаях, когда его применение оправданно.

Лэндинг в качестве самостоятельного одностраничника может пригодиться в тех случаях, когда требуется быстро продвинуть на рынок какой-то продукт (услугу или товар) и получить покупателей или Клиентов.

В качестве источников трафика (получения целевых посетителей) может использоваться контекстная реклама различных видов, собственная база рассылки или имиджевый постинг.
Да и вообще любой интернет-ресурс, где можно разместить объявление или анонс со ссылкой.

Поводом для использования одностраничника может послужить и запуск разовой промо-акции, и что-то ещё, что по каким-то причинам неудобно размещать на основном сайте.
Рациональное ограничение для такого инструмента одно:
на предложение должен быть сформированный спрос или его суть должна быть однозначно понятна.

Для сложных товаровСЛОЖНЫЙ ТОВАР — то, что продаётся нелегко по разным причинам:
— высокая конкуренция
— новизна товара по его функционалу
— новизна товара для потребителей
— наличие у товара мифологического шлейфа
— принижение конкурентами реальных достоинств товара
— дремучесть потребителей в отношении осведомлённости о товаре
— плохая репутация компании-производителя/поставщика
— непонимание ценности и актуальности товара
— искажённое представление о сути услуги
— потеря своей аудитории из-за изменения жизненных реалий
— государственные ограничения.
Товар может быть сложным хоть по одной, хоть по нескольким из приведённых причин. самостоятельный лэндинг не сработает. И вообще он не сработает в тех случаях, когда продукту требуется сопутствующая информационная поддержка.

Чтобы стало яснее, давайте сравним услугу

• репетитора английского-китайского – неважно какого языка
• помощи психотерапевта.

Репетитору самостоятельный одностраничник подойдёт, психотерапевту – не очень.
Почему? Суть предложения репетитора изначально ясна.

Другое дело – услуги психотерапевта. И хотя в нём нуждаются едва ли не 90% взрослого населения, осведомлённость о деятельности этих специалистов ничтожно мала.
А львиная часть популяции так и вообще путает психолога, психотерапевта и психиатра.

С помощью самостоятельных одностраничников удобно продвигать не только продукты, рассчитанные на сегмент B2C, но и то, что предназначено для В2В, к примеру, грузоперевозки.
Подходы к созданию лэндинга для обоих сегментов существенно различаются, но это уже детали.

Возникает вопрос – что же делать, если предлагаемый продукт трудно представить кратко и ёмко?
И как быть, если одной лишь лаконичной подачи мало — для его презентации требуется вспомогательный разъясняющий материал?

Решение этой задачи есть. Создание посадочной страницы захвата возможно на базе собственного сайта.
Разумеется, структурно она должна отличаться от прочих страниц и должна иметь собственную вёрстку.
Иногда это обстоятельство является главным препятствием к тому, чтобы организовать такую страницу непосредственно на сайте.