ВЕБСТАЙЛИНГ: что это и зачем он нужен
Что это за зверь
В двух словах – дизайн текста.
Зачем
Если совсем коротко, то для усиления продающей способности текста.
Довольно часто текст необходимо дополнить графикой. Причем это касается и лонгридов (обзоров ассортимента, например), и коротких рекламных материалов. На лендинге так и вообще работает только синтез графики и текста.
В идеале копирайтер после изучения продукта, его ЦА, выявления барьеров к покупке и конкурентного окружения пишет текст. Затем он передает его на дизайн и верстку. И специалист, принимающий текст в работу, тоже должен, по идее, обладать маркетинговыми компетенциями. Иначе он просто не сможет определить, чем и как необходимо дополнить текст.
Но это в идеале. На практике же картина совсем другая:
Иллюстрация с сайта cmsmagazine.ru
Поэтому логика подсказывает, что между копирайтером и этими персонажами должен быть кто-то ещё.
И этот «кто-то» —
Иллюстрация с сайта cmsmagazine.ru
На практике – это все тот же копирайтер. Но уже озадаченный дальнейшей судьбой текста.
Ему не все равно, каким будет формат его подачи.
Поэтому первичный дизайн текста он делает сам. И решает, каким должно быть содержание иллюстраций и графических иконок.
Он же определяет и цвето-выделительную схему текста. Проще говоря – что должно быть показано одним текстом и шрифтом, а что другим.
Фактически, он готовит для дизайнера и верстальщика своего рода ТЗ.
Содержательная составляющая графического оформления им уже задана. И под неё остается сделать соответствующую отрисовку или подбор иллюстраций.
При таком подходе можно обойтись без дорогостоящих специалистов с маркетинговыми компетенциями и подобрать исполнителей подешевле.
По степени сложности вебстайлинг бывает разный.
В информационно-вовлекающих текстах обычно можно обойтись цветовыми маяками непосредственно в Word-документе, чтобы обозначить необходимые по месту «врезки».
Для лендингов требуется прототип в иллюстрационных форматах JPEG или PNG.
В подобных случаях мы отдаем заказчикам 2 файла – иллюстрационный и текстовой.
Возможна выдача мокапа в PSD.
